Сирні палички Чітос у США відомі ще з 1948 року. Їх випускала компанія Frito-Lay, яка в 1970 році увійшла до складу міжнародної корпорації PepsiCo. Найбільш популярний продукт бренду, сирні палички Chester Cheetah, став впізнаваним після масованого маркетингового заходу: в 1986 році на американських телевізійних екранах почали демонструвати анімаційні ролики з участю гепарда (по-англійськи Cheetah) Честера. Це й сьогодні один із найвпізнаваніших мультяшних персонажів, але вже у світовому масштабі.
Як з'явився Chester Cheetah
Насправді першим талісманом бренду було мишеня Cheetos Mouse. Цей анімований персонаж був створений у студії DDB Needham Worldwide у 1971 році. Життєрадісне мишеня одягалося в костюм-трійку, його часто зображували на мотоциклі, він літав в космос та був правителем Риму із ніком Юлій Чизер. Через 10 років інтерес до такої реклами почав знижуватися, тому керівництво компанії вирішило поміняти персонажа на гепарда, який став повною протилежністю мишеняти — зухвалим, сміливим, пристрасним та певною мірою самозакоханим. Він також побував у десятках ролей, від шпигуна до скейтбордиста, мав стійкий характер, але не мав сили чинити опір, якщо йому на очі потрапляли яскраво-помаранчеві снеки.
Помаранчевий — фірмовий колір Гепарда Честера
Оскільки головний продукт бренду, кукурудзяні палички Cheetos із сиром, мають помаранчевий колір (результат додавання екстракту паприки), він же став основним і для мультиплікаційного персонажа. Честер — високий та стрункий, у нього на носі завжди є сонцезахисні окуляри, він взувається у великі білі черевики. Має веселий та стійкий характер, але не може встояти, побачивши палички Cheetos, його поведінка змінюється на агресивну із проявами жадібності. У рекламі від постійного вживання снеків пальці в нього помаранчеві, але зуби завжди білосніжні. Це, як вважають творці образу, має підкреслити думку про його міцне здоров'я, на яке швидка їжа аніскільки не впливає. Цікаво, що реклама паличок була розділена на денну та нічну, тобто була орієнтована окремо на дітей і окремо — на дорослих. Останнім показували деструктивного Гепарда й рекламували снеки з високим вмістом жирів, для дитячої аудиторії демонстрували більш корисні різновиди, якими постійно поповнюється асортимент бренду.
Асортимент та його зв’язок із мультперсонажем
На сьогодні лінійка снеків від Frito-Lay включає декілька брендів. Класика — це сирні палички (вартість original Cheetos доволі демократична), кукурудзяні чіпси Fritos, картопляні Lay's та Ruffles, та коржики Doritos та Tostitos. Але Гепард Честер рекламує тільки Чітос, і на сьогодні ця лінійка містить понад 20 різновидів снеків із різними смаками. Бренд присутній на ринках усіх континентів, до того ж смаки для найбільших імпортерів можуть враховувати місцеві кулінарні вподобання. Наприклад, для Китаю були розроблені пікантні палички із вершковим смаком, у Японії величезною популярністю користуються снеки із полуницею. Що стосується України, то тут теж є лідери продаж. Як свідчить статистика відомого маркета цікавих штук МАУДАУ, це палички Cheetos із сиром та зі смаком зеленої цибулі. Що ж, нічого дивного: ці продукти є інгредієнтами багатьох національних страв.
